Dauguma žiemos QR kodų kampanijų žlunga ne dėl blogo dizaino ar silpnų pasiūlymų — jos žlunga dėl ūkio. QR kodas paleistas gruodžio 20-ąją „Šventinio Pardavimo" reklamoje praleidžia didžiulę dalį Kalėdų pirkėjų. Naujo metų akcija, kuri vis dar nukreipia į išparduotą paketą sausio viduryje, erodo pasitikėjimą. Tinkamo ūkio suderinimas visoje žiemos kampanijoje reikalingas paprastas veiksmų planas, o ne spėliojimas.
Žiemos Kampanijos Kalendorius, Kurį Dauguma Verslo Ignoruoja
Žiema nėra vienas sezonas — tai atskirtų pirkimo langų seka, kiekvienas su savo auditorijos ketinimu. Jų traktavimas kaip vieno bloko yra dažniausias ūkio klaida.
Čia realistinis paskirstymas Šiaurės Pasauliui:
| Langas | Datos | Pagrindinė Ketinimai |
|---|---|---|
| Prieššventinis pasirengimas | Lapkr. 28 – Gruod. 10 | Dovanų tyrimas, sąrašų sudarymas |
| Piko apsipirkimo bėgimas | Gruod. 11 – Gruod. 22 | Pirkimo sprendimai, skubos jausmas |
| Paskutinės minutės ir skaitmeninės | Gruod. 23 – Gruod. 25 | Skaitmeninės dovanos, dovanų kortelės, momentinis pristatymas |
| Po Kalėdų | Gruod. 26 – Saus. 2 | Grąžinimai, mainymas, Naujų Metų pasiūlymai |
| Sausio atnaujinimas | Saus. 3 – Saus. 31 | Nauji įpročiai, narystės, likučio išpardavimai |
Kiekvienas langas reikalinga skirtinga paskirties URL — ir jei naudojate statinius QR kodais, jums reikalingas atskiras kodas kiekvienam. Jei naudojate dinaminius kodai (kurie leidžia keisti paskirties adresą be atkartojimo), galite išlaikyti vieną spausdintą kodą ir atnaujinti URL, kai langas keičiasi. Skirtumas tarp statinių ir dinaminių QR kodų yra ypač svarbus čia: spausdinti lango lipdai, siuntiniai ir pakuotė negali būti atspausdinti per sezoną, todėl dinaminiai kodai beveik visada yra tinkamas pasirinkimas fiziniams medžiagoms.
Nustatymas Standaus Paleidimo Datos — ir jos Laikymasis
Bendra spąstai: laukimas, kol jūsų kūrybiniai ištekliai bus „puikūs" ir paleidžiate vėlai. Prieššventinio pasirengimo langui kodai turi būti gyvi ir ant spausdintų medžiagų ne vėliau kaip lapkričio 21 d. — suteikiant savaitę spausdinimo gamybai ir skirstymui prieš juodojo penktadienio savaitę.
Praktinis prieš paleidimą sąrašas:
- Paskirties URL yra gyvas ir mobiliai optimizuotas
- Kodas testuotas bent trijuose skirtinguose išmaniųjų telefonų modeliuose
- Taikyti UTM parametrai, kad galėtumėte matuoti nuskaitymą į pardavimą
- Atsarginis puslapis nustatytas tuo atveju, jei pirminis pasiūlymas baigiasi (404 yra konversijos žudikas)
Keitimo Tvarkaraštis: Kada Keisti Paskirties URL
Jei vedete dinaminį QR kodą, iš anksto planuokite savo URL keitimus ir įdėkite juos į savo kalendorių kaip bet kurią kitą kampanijos užduotį. Nelaukite, kol skelbimas baigiasi — atnaujinkite paskirties adresą vakarą prieš kiekvieno lango pokytį.
Siūlomas keitimo tvarkaraštis:
- Gruod. 22, 23:00: Perjunkite nuo standartinio šventinio pasiūlymo į „paskutinės minutės" žinutę (skaitmeninės atsisiuntimas, dovanų kortelės, ekspresinis pristatymas, jei yra)
- Gruod. 26, 08:00: Peradresuokite į po Kalėdų pardavimą arba grąžinimo/mainų puslapį
- Saus. 2, 08:00: Peradresuokite į Naujų Metų atnaujinimo pasiūlymą (naujo metų akcija, likučio išpardavimas, narystės pasiūlymai)
Šis metodas užtikrina, kad kiekvienas nuskaitymas iš kur nors naudinga. Pasibaigusio pasiūlymo puslapis švaisto norą skaityti žmogaus.
Kada Nutraukti Kodą (ir Ką Daryti Vietoje)
„Nutraukimas" nebūtinai reiškia ištrynimą. Tai reiškia aktyvios kodo reklamos sustabdymą ir jo peradresavimą į pastovų turinį.
Nutraukite savo žiemos kampanijos QR kodai nuo aktyvios reklamos iki sausio 31 d. Po tos datos:
- Peradresuokite dinaminį URL į jūsų pagrindinį puslapį, produkto katalogą arba el. pašto registracijos puslapį — ką nors su neribota svarba.
- Archyvuokite savo nuskaitymų duomenis iš kampanijos. Lyginant lapkričio – sausio nuskaitymų apimtis metams metams yra tikrai naudinga ateinančio sezono planavimui. Mūsų vadovas apie QR kodų analitikos metrikus, kurie tikrai varo sprendimus paaiškina, kuriuos skaičius turėtumėte fiksuoti prieš archyvuodami.
- Negrąžinkite to paties kodo negrįžtamam pavasario kampanijai. Nuskaitymų istorija, susieta su konkrečiu kampanijos periodu, netenka reikšmės, jei tas pats kodas yra iš naujo suaktyvintas tam kitam per šešias savaites.
Kelių Langų Dizainas be Atkartojimo
Jei naudojate vieną fizinį kodą per kelis datų langus, jūsų spaudinta kūryba turi būti sezoniškai dviprasmiška, kad liktų relevanti. Kodas ant skrajutės, kurie sako „Nuskaityti Kalėdines Pasiūlymą", atrodo pasenęs gruodžio 27 d.
Geresnė kelių langų spausdintų medžiagų rėmelis:
- „Nuskaityti šios dienos pasiūlymą" (večias, smalsumu sukeltas)
- „Nuskaityti norėdami pamatyti, kas naujo šiame sezone" (pakankamai dviprasmiška, kad atsilaikytų URL keitimui)
- Markinis kodas be aplinkinio kopijavimo, remiantis visiškai vietos kontekstu
Brenduotų QR kodų dizaino principai tampa dar svarbešni šiame kontekste — vizualiai skiriamasis kodas, kuris atitinka jūsų prekės ženklą, nereikalingas aiškinamojo teksto, kad patenkintų nuskaitymą.
Pastaba apie Kampanijos Analizę
Prieš uždarydami sezoną, ištraukite šiuos specifinius duomenų taškus:
- Piko nuskaitimo diena ir valanda — dažnai ne gruodžio 24 d.; dauguma kampanijų kulminacija Gruod. 13–15
- Įrenginio paskirstymas — iOS ir Android santykiai veikia žemės naudojimo formatavimo prioritetus
- Nuskaitymų vieta — jei vedete kodai keliose fizinėse vietose, kuris veikė geriausiai?
Naudojant šiuos duomenis planam ateinančios žiemos paleidimo datą ir kūrybinių vietų paskyrą yra vertingiau nei bet kokie pramonės palyginimas.
Pagrindiniai Išvados
- Žiema yra penki skirtingi pirkimo langai, o ne vienas — kiekvienas reikalingas skirtingas pasiūlymas arba paskirties URL.
- Spausdintus medžiagas paleiskite iki lapkričio 21 d., kad fiksuotumėte prieššventinio pasirengimo langą.
- Naudokite dinaminius QR kodai fiziniams medžiagoms, kad galėtumėte keisti paskirties adresus be atkartojimo.
- Iš anksto planuokite URL keitimus (Gruod. 22, Gruod. 26, Saus. 2) ir atlikite juos vakarą prieš kiekvieno pokytį.
- Nutraukite kodai nuo aktyvios reklamos iki sausio 31 d.; peradresuokite į pastovų turinį, o ne numirusį puslapį.
- Archyvuokite nuskaitymų duomenis iki kampanijos uždarymo — metams metams palyginimai yra geriausias planavimo įrankis, kurį turite.
Žiemos kampanijas vedant per mūsų Supertarpo QR kodo generatorių gausite dinaminius kodų valdymo ir nuskaitymų žurnalus, kurių jums reikia šiam ūkio rėmui vykdyti be rankinių sprendimų.