Vasara sukuria specifines sąlygas, kurios QR kodų kampanijas veikia kitaip nei kitais sezonais: daugiau pėsčiųjų, lauko vietos, renginiai su trumpa dėmesio trukme ir klientai, kurie nori „palepinti save". Taktikos, kurios veikė žiemos iššokiojoje parduotuvėje arba pavasario piligrimų turguje, netiesiogiai susijusios su paplūdimio miestelio parduotuve, vasaros festivalio lapu ar sezonine lauko valgomąja. Čia yra tai, kas iš tikrųjų veikia.
1. Apsaugokite Savo Fizinius Kodus Nuo Oro Sąlygų Prieš Spausdinant
Lauko išdėstymai sunaikina QR kodus greičiau, nei dauguma rinkodaros specialistų tikisi. Tiesioginė saulės šviesa blankina inkstinio spausdinimo kopijas per kelias dienas. Drėgmė paskandina popierių, deformuodama modulius tiek, kad gali sutrikti nuskaitymas. Prieš paleisdami kampaniją:
- Spausdinkite ant laminuoto kartono arba naudokite UV-rezistentinus vinilo lipdukus.
- Vengti matinių atliekų aukštos drėgmės aplinkoje — blizgus yra atsparesnis.
- Kai įmanoma, sumontuokite kodus vertikaliai, kad sumažintumėte vandens kaupimąsi.
- Paleistos dienos metu atsiimkite išmanųjį telefoną ir išbandykite kiekvieną išdėstymą kampą, įskaitant iš 45-61 centimetrų tiesioginiame saulės šviesoje.
Kodas, kuris tobulai skaitomas viduje, gali susilpnėti žalias liepą dėl blyksnio. Spalvos kontrasto ir modulio aiškumo tikrinimas prieš spausdinimą yra pigiausias būdas išvengti negyvos kampanijos.
2. Vykdykite „Nuskaityti Ir Suktis" Laimingas Akcijas
Vasara yra tinkamas laikas žaidybinėms akcijoms, nes klientai yra atsipalaidavę ir nori dalyvauti. Nuskaityti-suktis mechanika (QR kodas → tikslapio su skaitmenine laimės ratu) ypač gerai veikia festivaliuose, lauko rinkose ir mažmeninės prekybos parduotuvėse per piką vasaros valandose.
Laikykitės paprastų mechanikų:
- Vienas nuskaitymas per įrenginį per dieną (įgyvendinti per slapuką arba telefono numerio įvestį).
- Prizai turėtų atrodyti pasiekiami: nemokamas gėrimo patobulinimas, 15% nuolaida, firminis krepšys, ankstyvas renginių prieiga.
- Vengite didelių prizų, kurie nuo neaiškiai keičia išpirkimo išlaidas.
Pats QR kodas turėtų nukreipti į mobiliųjų įrenginių optimizuotą tikslapio — o ne jūsų pagrindinį puslapį. Jei tam puslapiui pasiekti reikalingi daugiau nei du bakstelėjimai, pametymas bus didelis.
3. Naudokite Dinaminius Kodus, Norėdami Keisti Turinį Pagal Savaitę
Vasaros kampanijos dažnai trunka 10-12 savaičių, bet pasiūlymas, kuris veikia per Atminimo dieną, pasistovė iki vidurio rugpjūčio. Dinamiški QR kodai leidžia atnaujinti paskirties URL be perrinkimo — tai yra priežastis, kodėl jie verta mažos prenumeratos išlaidos bet kurios sezoninės kampanijos, kuri trunka ilgiau nei dvi savaites.
Praktiniai savaitės nuo savaitės paskirties keitimų pavyzdžiai:
- 1-3 savaitė: „Pradėkite vasarą" nuolaida pagrindiniam produktui.
- 4-6 savaitė: Skelbkite ribotą vasaros SKU arba sezoninis meniu prekę.
- 7-9 savaitė: Vidutinės vasaros komplektas nuolaidos pasiūlymui palaikyti pagreitį.
- 10-12 savaitė: „Paskutinis šansas vasara" išpirkimas arba lojalumo atlygis.
Vienas spausdinti kodas. Dvylika savaičių aktualumo.
4. Surinkite El. Paštą Arba SMS Lauko Renginiuose
Renginiai yra aukščiausios tankio nuskaitymo galimybės per vasarą, bet dauguma verslo grąžina tą momentą, nukreipdami QR kodą į produkto puslapį. Vietoj to, nukreipkite skaitytojus į lengvą mobiliųjų registracijos formą su specifine stimulu („Nuskaityti, norėdami gauti 20% nuolaidą jūsų kitai apsilankymui — įveskite savo el. paštą").
Sutvarkykite formą vienai pirštui naudoti:
- Vienas laukas (el. paštas arba telefonas, ne abi).
- Automatinis užpildymas įjungtas.
- Patvirtinimas per tris sekundes.
Iš vieno vasaros festivalio surastus kontaktus gali padaryti pajamas likusį Q3 jei jūs atsiusčiate jiems per 48 valandas, kai patirtis dar svieža.
5. Suderinkite QR Kodus Su Vasarai Specifiniais CTA Jūsų Rėmelyje
Generiški „Nuskaityti Mane" rėmeliai yra fono triukšmas. Vasara suteikia jums specifinę, veiksminga orientuotą užklausa paletrą, kuri sustabdo žmones vidurkampyje:
| Generalinis CTA | Vasarai Specifinis Alternatyva |
|---|---|
| Nuskaityti Mane | Nuskaityti Šiandieniniam Specialumui |
| Sužinoti Daugiau | Nuskaityti, Norėdami Tvirtinti Savo Nemokamą Mėginį |
| Apsilankyti Mūsų Svetainėje | Nuskaityti Festivalio Nuolaidai |
| Gaukite Programą | Nuskaityti, Norėdami Praleisti Eilę |
Rėmelio tekstas turėtų atspindėti tikslą išdėstymo vietos kontekstą — stalo palapinis alaus kiemelyje reikalingas kitoks kalba nei plakatas šuolimo mokykloje. Specifiškumas pagerina nuskaitymo rodiklį, nes sumažina „bet ką aš gaunu?" psichinę trintį.
6. Sekite Nuskaitymą pagal Vietą, Norėdami Nustatyti Geriausius Savo Išdėstymus
Jei vykdote kodus per kelis vasaros išdėstymus — parduotuvės langas, renginio lapu, tiesioginį pašto atviruką, sumuštinio lentą — generuokite unikalų kodą kiekvienai vietai. Tai yra ne tik gera higiena; tai leidžia jums priimti konkrečius sprendimus apie tai, kur sukoncentruoti išlaidas.
Naudokite QR kodų analitikos duomenis, kad palygintumėte nuskaitymo tūrį, dienos laiko modelius ir konversijos rodikliu iš skirtingų vietų. Beveik visada rasite, kad vienas ar du išdėstymai varo didžiumą nuskaitymų. Nukreipkite savo fizinės rinkodaros biudžetą link tų antrajame sezono pusėje.
Naudingas šalutinis pranašas: vietos lygio duomenys jums pasakys, ar išdėstymas nepavyksta dėl blogo pėsčiųjų srauto ar žemų nuskaitymo rodikliu. Žemi pėsčiųjų srautos = tokia vieta netenkina jūsų reikalavimų. Žemas nuskaitymo rodiklis aukšto srauto vietoje = kodas, CTA arba pasiūlymas reikalingas darbus.
Pastaba dėl Laiko
Vasaros kampanijos gerai laukia prieš sezono pradžią jausti pabaigą. Praktikoje tai reiškia, turėti kodus „gyvas" paskutinę gegužės savaitę. Klientai, kurie atras jūsų kampaniją anksti, tampa pasikartojančiais skaitytojais. Tie, kurie ją atras viduryje liepos, vis dar vertingi, bet ankstyvos pradžios sąskaitą sumažėjimas yra tikras.
Jei jūs statote savo pirmąją sezoninę QR kampaniją ir norite pagalbos pasirinkus tinkamą kodo tipą jūsų specifiniam naudojimui, QR kodų ieškiklis siūlo statinį ir dinaminį parinktis su nuskaitymo analitika, kurie yra įmontuoti.
Pagrindiniai Išėmimai
- Apsaugokite lauko išdėstymus su laminuotais arba vinilo spausdintais kodais; išbandykite tiesioginėje saulės šviesoje prieš paleisimą.
- Dinamiški kodai verta išlaidos bet kuriai kampanijai, kuri trunka daugiau nei dvi savaites — keiskite paskirties vietas be perrinkimo.
- Nukreipkite renginio skaitytojus į vieno lauko registracijos formą, o ne produkto puslapį; surinkite el. paštą arba SMS, kai patirtis vis dar graži.
- Sutapkite rėmelio CTA tekstą su tiksliu išdėstymo kontekstu — specifiškumas varo nuskaitymo rodikliu.
- Naudokite unikalius kodus vietai ir sekite analitikos duomenis norėdami nustatyti, kurie išdėstymai iš tikrųjų verta išlaikyti.