Rudens ir viens no visvairāk neizmantotajiem logu punktiem sezonālā mārketinga kalendārā. Lielākā daļa mazo uzņēmumu taupa savu QR kodu enerģiju novembra un decembra svētku ņemšanai, pazerējot sešu nedēļu iespēju — no septembra beigām līdz oktobrim —, kad pēdu satiksme pieaug, cilvēki ir nopirkšanas gaidā, un konkurenti joprojām klibo.
Šīs septiņas taktikas ir izstrādātas specifiski rudenim. Tās pieņem, ka izmantojat dinamiskos QR kodus, lai varētu atjaunināt galamērķus bez atkārtotas drukāšanas, un ka jums rūp mērīt, kas tiešām darbojas.
1. "Ražas tēma" — "Skrāpē un skenē" akcijas
Drukājiet vienu QR kodu uz kartītes vai kvīts un mainiet galamērķi katru dienu vai nedēļu — pirmdiena varētu atklāt 10% atlaidu, trešdiena bezmaksas pievienošanu, piektdiena dāvanu pirkumam. Dinamiskie QR maršruti ļauj pārslēgt URL grafiku bez drukātā koda pieskaršanās. Noslēpuma elements veicina atkārtotu skenēšanu, kuru var izsekot ar analītiku paneļi.
2. Ķirbju un saimniecības sadarbības kodi
Ja esat mazumtirgotājs vai pārtikas zīmols, veidojiet partnerību ar vietējam fermām vai sezonālajiem tirgiem. Novietojiet savu QR kodu viņu kases sistēmā, norādot uz kopbrendējošo ievietošanas lapu — recepti, biezumu tūli, lojalitātes pierakstīšanos. Jūs tvertu viņu pēdu satiksmī; viņi piedāvā saviem klientiem kaut ko papildu. Drukāšanas izmaksas ir niecīgas; partnerība veic izplatīšanas darbu.
3. "Sildīšanās" lojalitātes pārlādēšanas kampaņa
Septembris ir mēnesis, kad sezonālie lojāļi atgriežas no vasaras ceļojumiem un atkārtoti iesaistās vietējiem uzņēmumiem. Izmantojiet QR kodu uz loga uzlīmes vai somas, lai virzītu atgriežošos klientus uz dāvanu kartes atlikuma pārlādēšanu, miega lojalitātes punktu izpirkšanu vai rudens biedības slāņa reģistrēšanu. Tas ir zems enerģijas atkārtotās iesaistīšanas rīks, kas īpaši labi darbojas kafejnīcām, grāmatu veikaliem un sporta studijām.
4. Rudens izvēlnes vai produkta palaišanas atklāšana
Statisku produkta lapas vietā izmantojiet QR kodu, lai ierobežotu "pirmo skatienu" lapai jūsu rudens izvēlnei vai produktu līnijai. Nosūtiet e-pasta teāzāju, novietojiet kodu uz skalas displeja un ļaujiet lapai dzīvot fiksētu logu — teiksim, divas nedēļas. Pēc palaišanas atjauniniet galamērķi uz regulāru produkta lapu. Jūs iegūstat steigu bez jaunu materiālu drukāšanas.
5. Biedējošā sezona pasākuma ierakstīšanās
Helovīnam pieejami pasākumi (degustācijas, stumbru vai ārstēšanās naktis, kostīmu konkursi) nepieciešams ierakstīšanās un atteikumi. QR kods uz ieejas zīmes sūta apmeklētājus uz ātru veidlapas — bez starpniecības, bez papīra jama. Jūs uzkrājat pirmās puses kontaktdatus ar piekrišanu, kas ir daudz vērtīgāka nekā sociālo mediju sekotājs. Piesaistiet veidlapu e-pasta sarakstam un esat izveidojuši rudens segmentu, kuru varat revītnīt pirms svētkiem.
6. Rudens krāsu paletre jūsu QR dizainam
Rudens ir viena no retajiem sezonām, kad siltas, bagātas krāsas — dziļi apelsīni, bordeļi, meža zaļas, silti gaiši brūņi — ir tikai paša brendiņa un pietiekami augsts kontrasts, lai saglabātu QR kodu skenējamu. Galvenais ierobežojums: jūsu tumšajam moduļa krāsai jāsaglabā vismaz 3:1 kontrasta attiecība pret fonu. Sekojot QR kodu krāsu kontrasta noteikumiem, jūsu sezonālo dizainu saglabājat funkcionālu bez estētikas zaudēšanas. Testējiet skenēšanu uz trim dažādiem tālruņiem pirms drukāšanas.
Tālāk esošā tabula parāda drošus rudens paletes pārus:
| Priekšplāns (moduļi) | Fons | Kontrasta attiecība (aptuveni) |
|---|---|---|
| Dziļš bordeļi #6B1A1A | Silts krējums #FFF8EE | 7.2:1 ✅ |
| Meža zaļa #2D4A22 | Viegls tāna #F5E6C8 | 6.8:1 ✅ |
| Šokolādes brūņa #3E1C00 | Blāvs ķirbis #FFD9A0 | 5.1:1 ✅ |
| Dedzošs apelsīns #C84B00 | Balts #FFFFFF | 3.4:1 ✅ |
| Noslāpētais zelts #B8860B | Bēša #F5F0E8 | 2.1:1 ❌ |
7. Svētku pirms ņemšanas vēlmju veidotājs
Oktobris ir pareizais brīdis, lai tvertu dāvanu idejas pirms tam, kad jūsu klienti ir pārkrāvušies ar Melnā Piektdiena ziņojumiem. QR kods uz iepakojuma, soma stufferiem vai kvītīm saites uz vienkāršu vēlmju rīku vai dāvanu ceļvedi lapas. Pāru to ar reģistrēšanās stimulu ("Saglabājiet savu sarakstu, iegūstiet agrīnu piekļuvi") un jūs veidojat segmentētu e-pasta sarakstu pircēju — ne pārlūkotāju — pirms svētku sprinta.
Ja jūs domājat par mehāniku aiz tā, kā QR kodi var kalpot dažādiem galamērķiem dažādos laikos, statiskie vs dinamiskie QR kodi sadalījums izskaidro tieši, kāpēc dinamiskie kodi ir vērts abonēšanas izmaksas jebkurai kampaņai, kas ilgst ilgāk nekā nedēļu.
Jūsu rudens kampaņas mērīšana
Negaidiet līdz novembrim, lai pārskatītu rezultātus. Iestatiet vidus kampaņas kontrolpunktu — apmēram Kanādas Pateicības dienu (oktobra otrā pirmdiena) Ziemeļamerikas uzņēmumiem —, lai pārbaudītu:
- Skenēšanas apjoms pēc novietojuma (logs pret kvīts pret partnera vietu)
- Konversijas likme uz ievietošanas lapas (skenējumi ÷ veidlapas aizpildījumi vai pirkumi)
- Skenēšanas laika sadale (norāda, kad klienti ir visvairāk uzņemti)
- Ierīces sadalīšana (iOS pret Android ietekmē, kā ievietošanas lapas renderē)
Varat ņemt visu to no mūsu analītiku paneļa vai no UTM parametriem, ja maršrutējat caur Google Analytics.
Galvenie secinājumi
- Sešu nedēļu logs pirms svētku ņemšanas ir neizmantots — rudens kampaņas saskaras ar mazāk reklāmu troksni un bieži vien konvertē labāk.
- Dinamiskie QR kodi ļauj mainīt galamērķus, veikt uz laiku balstītas piedāvājumus un atkārtoti izmantot drukātus materiālus visā rudens aktivizācijai.
- Rudens krāsu paletes darbojas brendējošiem QR kodiem tikai tad, ja pirms drukāšanas pārbaudāt kontrasta attiecības — siltas toni var vilināt aci.
- Partneru novietojumi (fermas, sezonālie tirgi) ir efektīvs veids, kā sasniegt siltas auditorijas bez maksas mediju izdevumiem.
- Veidojiet savu e-pasta sarakstu oktobrī, izmantojot pasākuma reģistrāciju un vēlmju kampaņas, lai novembrī ienāktu ar sagatavotu auditoriju.