Kui kavatsed QR-koodi trükkida mõnele füüsilisele materjalile — menüüle, flaierile, tootesildile või visiitkaardile — palun peatu ja vali esmalt õige tüüp. Valik staatilise ja dünaamilise QR-koodi vahel on lõplik hetkel, mil tint paberile jõuab, ja vale otsus on üks levinumaid (ja kulukamaid) turundusvigu.
Ühe minuti kokkuvõte
| Staatiline QR-kood | Dünaamiline QR-kood | |
|---|---|---|
| Sihtkoha URL | Kodeeritud koodi sisse | Salvestatud serveris, igal ajal muudetav |
| Kas saab pärast trükkimist muuta? | Ei kunagi | Jah, piiramatu arv kordi |
| Skaneerimise analüütika | Ei | Jah (aeg, asukoht, seade, OS) |
| Nõuab tellimust? | Ei, tasuta | Jah — alates 0,99 €/kuus |
| Töötab võrguühenduseta? | Jah | Vajab skaneerimise ajal internetiühendust |
| Tüüpiline kasutus | Wi-Fi, tekstimärkmed, ühekordsed jagamised | Menüüd, pakendid, reklaamid, kampaaniad |
Mis on staatiline QR-kood?
Staatiline QR-kood salvestab sihtkoha koodi enda sisse. Iga skaneerimine loeb igavesti sama URL-i. Mõtle sellele nagu aadress kirjal: kui kiri on postkastis, ei saa enam muuta, kuhu see tarnitakse.
Staatilised koodid sobivad siis, kui:
- soovid jagada Wi-Fi parooli külalistega;
- trükid vCard-i (kontaktkaardi), mis ei muutu;
- lisad lihtteksti kiireks märkmeks;
- vajad koodi ainult üheks ürituseks ja viskad materjalid pärast ära.
Nende genereerimine on tasuta — tellimust pole vaja —, kuna server ümbersuunamist ei pea majutama.
Mis on dünaamiline QR-kood?
Dünaamiline QR-kood salvestab lühikese ümbersuunamis-URL-i teenusepakkuja serverisse (näiteks qr.super-qr.com/abc). Kui keegi selle skaneerib, võtab server päringu vastu, otsib üles praeguse sihtkoha ja suunab kasutaja sinna. Kuna sihtkoht asub serveris, saad seda igal ajal muuta — isegi kuid pärast koodi trükkimist.
Dünaamilised koodid avavad neli võimalust, mida staatiline kood ei paku:
- Muuda sihtkoht pärast trükkimist. Kirjaviga URL-is? Kampaania maandumisleht muutus? Lihtsalt muuda — trükitud kood jätkab tööd.
- Jälgi iga skaneerimist. Ajatempel, ligikaudne linn, seadme tüüp, operatsioonisüsteem, viitaja.
- Suuna reeglite järgi. Saada iPhone'i kasutajad App Store'i ja Androidi kasutajad Google Playle — automaatselt, samast koodist.
- Planeeri või aegusta. Näita ühte lehte enne tootelansseeringut, vaheta see pärast lansseeringut teise vastu, aegusta kood väljaspool tööaega automaatselt.
Reaalsed näited
Restorani menüü. Dünaamiline QR-kood laua telgil laseb omanikul tänased päevapakkumised vahetada ilma 80 menüükaarti uuesti trükkimata. Lisaks näevad nad, et 62% skaneeringutest toimub kella 12:00–14:00 — kasulik info personali planeerimisel.
Tootepakend. Dünaamiline QR-kood kastil viib täna kasutusvideoni. Järgmisel aastal, kui ettevõte uue mudeli välja annab, saab sama kood järelejäänud laovarul suunata võrdluslehele või allahindluskupongile.
Messiflaier. Staatiline QR-kood, mis viib example.com/booth-i, on messi järgmisel päeval kasutu. Dünaamiline kood saab suunata messi järgse järelkampaania lehele ja kuue kuu pärast järgmise ürituse stendiinfole.
Wi-Fi plakat Airbnb-s. Staatiline QR-kood töötab suurepäraselt — parool tõenäoliselt ei muutu ja külalised ei vaja Netflixi vaatamiseks pilveserverit vahele.
Millal on staatiline kood õige valik?
Kasuta staatilist QR-koodi, kui kehtivad kõik kolm järgmistest:
- sihtkoht ei muutu kunagi;
- sul pole vaja skaneerimise analüütikat;
- sul pole vaja A/B-testimist, OS-põhist suunamist ega ajastamist.
Wi-Fi-paroolid, isiklikud vCard-id ja lühikesed tekstimärkmed on klassikalised kasutusjuhud.
Millal on dünaamiline kood õige valik?
Kasuta dünaamilist QR-koodi, kui kehtib vähemalt üks järgmistest:
- kood trükitakse (plakatid, pakendid, visiitkaardid, menüüd);
- sihtkoha URL võib kunagi muutuda;
- soovid skaneerimise analüütikat, et mõõta tulemuslikkust;
- juhid turunduskampaaniaid ja pead sihtkoha vahetama või A/B-testima;
- suunad kasutajad erinevatesse rakenduste poodidesse vastavalt nende seadmele.
Otsustusloend
Vasta enne trükkimist viiele küsimusele:
- Kas trükitud kood on kasutusel kauem kui 30 päeva? → Dünaamiline.
- Kas soovid teada, mitu inimest selle skaneeris? → Dünaamiline.
- Kas on vähimatki võimalust, et sihtkoha URL muutub? → Dünaamiline.
- Kas suunad kasutajad rakendusele nii iOS-is kui Androidis? → Dünaamiline (OS-põhise suunamisega).
- Kas jagad Wi-Fi-parooli majaelanikele? → Staatiline sobib.
Hinnaargument
Kõige levinum vastuväide dünaamilistele koodidele on igakuine tasu. Paneme selle perspektiivi: meie dünaamilise QR-koodi plaan algab 0,99 €/kuust. See on vähem kui 20 visiitkaardi uuesti trükkimise kulu, kui märkad kirjaviga.
Staatilise QR-koodi tegelik hind ei ole null — see on kõigi trükimaterjalide uuesti trükkimise kulu päeval, mil midagi muutub.
Valmis otsustama?
Saad mõlemat tüüpi koode luua meie avalehel — vali Staatiline, kui sihtkoht on kivisse raiutud, või alusta Dünaamilise koodiga, et avada muutmis- ja analüütikavõimalused. Kõik paketid sisaldavad piiramatu arvu skaneerimisi.